Los factores que usted debe tener en cuenta son fundamentales para que usted pueda realizar un producto impreso con éxito. Por eso, le presentamos una descripción de las etapas del proceso, desde el acabado del diseño hasta la pre-impresión.

Del diseño a la pre-impresión

Antes que nada está el presupuesto. Es importante saber con qué presupuesto usted cuenta para esta etapa ya que, como hemos dicho antes, las características del impreso dependerán en gran medida de esto. Seguramente, tanto la imprenta como el diseñador le recomendarán algunas opciones de acuerdo con los objetivos y con posibilidades con los que cuenta. A partir esto, también la imprenta puede evaluar los materiales que se deben utilizar, los tipos y cualidades de papel, la tinta y el modo de impresión.

Otro elemento a tener en cuenta es el tiempo de impresión, así como de diseño. Mientras más trabajo avance usted previamente, más fluido será este proceso.

Desde aquí ya se empiezan a definir las características del impreso: el número de páginas, el tipo y gramaje del papel a utilizar, el uso de color o blanco y negro, el tamaño, etc.

Se necesita saber con claridad la información escrita y gráfica del impreso. Para tal caso se establece una lista de elementos a mostrar, así como un índice de los textos. Lo importante es tener claridad acerca de los elementos escritos y gráficos que componen el impreso. Un ejemplo de ello es la cantidad de información escrita y el número de imágenes. Si será un impreso sólo de información gráfica o si será importante el texto, si se mostrarán productos y se los acompañará o no con información detallada de sus características son variaciones fundamentales que definen diferentes tipos de impresos.

Posterior a esto viene el proceso de diagramación del impreso. Se establecen los aspectos gráficos en común, las tipografías que se utilizarán, el tamaño de los textos y su orden. Junto con esto se definen los diseños interiores, así como la distribución de los elementos fotográficos. En el caso de que sean fotografías, es importante que las imágenes sean de buena calidad. Por lo tanto, se recomienda tanto trabajar con un fotógrafo como velar que el traspaso digital se haga con un programa que apoye la definición, como puede ser el Adobe Photoshop. Los formatos más usuales para el uso de imágenes en la impresión son CMYK, JPG. TIF.

El diseño exterior, que es la etapa que prosigue, suele incluir el diseño de la tapa y de la contratapa. Generalmente, lleva el logotipo de la compañía, aunque a veces se incluye una imagen del producto, dependiendo del caso. En el caso de un poster o de una postal estos elementos están dados por sentados (es decir, no lo incluyen).

Una vez llegado a este punto, usted debe enviar todo a la imprenta. Allí se llevará a cabo la pre-impresión, con el fin de chequear que todo esté en orden para la impresión.

La pre-impresión

Al llegar a esta etapa usted, ya debe haber elegido la imprenta, donde realizará sus impresos. Es importante que, a esta altura, usted ya tenga claridad en cuanto al presupuesto del trabajo y al tiempo de realización que éste le demandará. Esta etapa consiste en lo siguiente:

Primero, se establecen las marcas de registro que indican dónde debe de hacerse el corte una vez impreso. Éstas deben hacerse con precisión y revisarse exhaustivamente para evitar errores.

Otra marca a establecer son las demasías, que evitan que una imagen o un texto sean cortados. Las demasías expanden los límites del corte un par de centímetros, cuidando así que la información se vea completa y acorde con los parámetros que usted fijó en el diseño.

Junto con estas marcas se procede a seleccionar la encuadernación a utilizar. Aquí es importante calcular la apertura del catálogo, así como el margen interior. En parte, esto ya estaba revisado en la etapa final del diseño al haber diseñado la tapa o contratapa del impreso.

A partir de acá lo que queda es la impresión misma, con todas sus variables. Es decir, el tipo de impresión, el método de impresión y la diversas variables tales como el tipo de papel, de tinta y el color. Lo primero será definir el sistema más adecuado para la impresión, para lo cual señalaremos los puntos a favor y en contra de los dos procesos más comunes: Offset y Digital.

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